Продвижение наркологического центра

Кто клиент

Наркологический центр «Нарко Центра» — это медицинское учреждение, специализирующееся на помощи людям с различными зависимостями. Его миссия — вернуть пациентам полноценную и здоровую жизнь.

Главный офис центра находится в Перми, а филиалы и партнерские организации работают по всей России. Центр предоставляет широкий спектр услуг, который может варьироваться в зависимости от региона, включая:

• профилактику зависимостей,
• процедуры отрезвления,
• лечение наркомании, алкоголизма и лудомании,
• программы реабилитации.

«Нарко Центра» успешно помогает пациентам на пути к восстановлению, используя современные методики и индивидуальный подход к каждому случаю.

Что нужно клиенту

Клиент поставил перед нами три ключевые задачи:

1. Разработка современного онлайн-портала
   Платформа должна быть удобной, функциональной и адаптированной для работы на всей территории России.
2. Продвижение в целевых городах
   Требуется охватить около 600 населённых пунктов, обеспечив видимость и узнаваемость бренда.
3. Стабильный поток обращений
   Главная цель — создать эффективную систему привлечения клиентов через онлайн-ресурс.

Эти задачи стали основой для комплексного подхода, направленного на развитие и поддержку присутствия центра в цифровом пространстве.

Что есть и с чем придется работать

У клиента имелся сайт в формате справочника, который предоставлял информацию об услугах центра в более чем 15 регионах. Основной упор делался на привлечение информационного трафика через статьи, лекции и новости.

Однако ресурс сталкивался с рядом проблем:

• Нестабильный поток посетителей — количество заходов пользователей сильно варьировалось.
• Проблемы с индексацией — сайт плохо ранжировался в поисковой выдаче из-за технических недочётов.
• Плавающие позиции — изменения видимости ресурса в поисковых системах происходили непредсказуемо и слишком часто.

При этом сайт имел несколько важных преимуществ:

• Возраст домена — более 7 лет, что положительно сказывается на SEO.
• Платформа — CMS WordPress, работа с которой крайне удобна в плане доработок (за исключением ситуаций, когда сайт собран исключительно на функционале большого количества сторонних плагинов).
• Актуальность сайта — на портале регулярно публиковался свежий контент.

Учитывая текущие возможности и ограничения, было принято решение проводить работы на базе существующего сайта, а не создавать новый.

Аудит и подготовка к работам

Первым этапом стал всесторонний анализ сайта, охватывающий ключевые направления:

• SEO-аудит — выявление проблем, мешающих эффективному продвижению в поисковых системах.
• Технический аудит — проверка состояния сайта, включая скорость загрузки, структуру кода и стабильность работы.
• Анализ коммерческой эффективности — оценка конверсий и потенциала сайта для привлечения клиентов.
• Юзабилити-аудит — изучение удобства использования сайта и взаимодействия пользователей с его функционалом.

Этот этап позволил определить слабые места ресурса и сформировать план действий для их устранения. Остановимся подробнее на каждом аудите.

SEO аудит

В ходе SEO-аудита мы провели всесторонний анализ следующих аспектов:

• индексация сайта,
• позиции в поисковой выдаче,
• качество контента,
• внутренняя перелинковка,
• структура ресурса,
• данные из панелей вебмастера,
• ссылочный профиль,
• другие аспекты.

Анализ выявил ряд значительных проблем:

• Неоптимизированные мета-теги (title, description, h1) на большинстве страниц.
• Ошибки во внутренней перелинковке, где ссылки содержали нечитаемые комбинации латинских и кириллических символов.
• Индексируемые технические страницы, которые не должны были попадать в поисковую выдачу.
• Неуникальный контент, в том числе скопированный с других ресурсов.
• Дублирование тематик страниц, что приводило к каннибализации поисковых запросов.
• Отсутствие четкой структуры — иерархия разделов была недостаточно продуманной, что мешало логичной навигации и ранжированию.

Учет этих недостатков стал отправной точкой для дальнейшей оптимизации и улучшения сайта.

Технический аудит

Мы проверили сайт с учётом требований для SEO-продвижения и выполнения поставленных задач. Аудит выявил ряд серьёзных проблем, негативно влияющих на функциональность и производительность:

• Цепочки редиректов — значительное количество многоуровневых перенаправлений, вызванных частыми изменениями ссылок.
• Смешанный контент — загрузка изображений и других элементов через HTTP, что снижает безопасность и мешает корректной работе.
• Битые ссылки — множество 404 страниц из-за отсутствующих или удалённых материалов.
• Неисправности в мобильной версии — сломанные формы и элементы интерфейса, что ухудшает пользовательский опыт.
• Проблемы с кодом темы — переполненная ненужными плагинами и нерабочим кодом тема WordPress.
• Медленная загрузка — сайт долго обрабатывается как на клиентской, так и на серверной стороне.
• Структура CMS — все страницы созданы как стандартные записи и категории WordPress, что ограничивает возможности для гибкой настройки и SEO-оптимизации.
• Загрязнённая база данных — более половины записей являются мусором, требующим ручной чистки.
• Кастомные формы — высокая доля спама, поступающего через формы обратной связи.

Эти проблемы необходимо было решать в первую очередь, чтобы улучшить функциональность, скорость и адаптировать сайт под задачи продвижения.

Юзабилити аудит

Для достижения высокого уровня конверсии и получения лидов крайне важно обеспечить привлекательный дизайн и интуитивно понятное взаимодействие с сайтом. Однако в ходе анализа были выявлены следующие критические проблемы:

• Плохая мобильная навигация — доступ к большинству разделов сайта ограничен, а посадочные страницы находятся в пяти или более кликах от главной.
• Проблемы верстки — элементы интерфейса наслаиваются друг на друга, что негативно влияет на внешний вид сайта на всех разрешениях.
• Устаревший дизайн — визуальная составляющая не соответствует современным стандартам и ожиданиям пользователей.
• Сложная структура — навигация запутана, а информация подана в не удобной для восприятия форме.
• Неактивные элементы — интерактивные кнопки и элементы интерфейса не работают, что лишает пользователей возможности взаимодействовать с сайтом.

Все это существенно снижало пользовательский опыт и становилось преградой для конверсии посетителей в лиды.

Аудит тематики и конкурентов 

Тематика сайта, связанная с медицинскими услугами, частично подпадает под категорию YMYL (Your Money or Your Life) и требует повышенного внимания к качеству и достоверности информации из-за строгих фильтров поисковых систем.

На момент аудита сайт лишь поверхностно соответствовал требованиям YMYL, но это было недостаточным и воспринималось посредственно как поисковыми системами, так и пользователями.

Для определения ключевых факторов успешного продвижения мы провели глубокий анализ конкурентов, занявших топовые позиции в поисковой выдаче. Это позволило:

1. Выявить эффективные решения и подходы к структуре сайтов в нише.
2. Определить необходимые для внедрения элементы:
   • разделы,
   • блоки,
   • страницы,
   • данные (например, отзывы, лицензии, подтверждение квалификации специалистов).

Одновременно с этим мы уточнили у клиента целевую аудиторию и их основные проблемы (так называемые "боли"), которые важно решать на сайте.

На основе собранной информации начали формировать стратегию продвижения, учитывающую потребности пользователей и требования поисковых систем.

Сбор семантического ядра

На основании проведённого анализа была выполнена работа по формированию семантического ядра, включающая следующие этапы:

• Сбор поисковых запросов — максимально широкий охват ключевых слов, релевантных тематике.
• Чистка запросов — отсеивание нерелевантных или некорректных фраз, а также оптимизация по частотности, формулировкам и порядку слов.
• Кластеризация запросов — группировка ключевых слов по смысловым и тематическим связям.
• Формирование структуры сайта — создание логичной архитектуры на основе взаимосвязей между кластерами.

Результатом стал семантический массив с коммерческими и информационными кластерами, рассчитанный на более чем 1000 потенциальных страниц (без учета региональности). Такой подход позволил заложить основу для эффективного SEO-продвижения и разработки удобной структуры ресурса.

Разработка сайта

По результатам аудитов было очевидно, что существующий сайт содержал слишком много недостатков, и без их устранения создание ресурса для работы по всей России было бы крайне сложно и финансово нецелесообразно. В итоге было принято решение о разработке нового сайта с нуля.

После обсуждения с заказчиком было согласовано следующее:

• Работа без привлечения дизайнера — вместо этого будет использован лаконичный и функциональный дизайн.
• Использование чистого WordPress — без применения шаблонных тем и конструкторов.
• Минимизация использования тяжеловесных библиотек — чтобы обеспечить быструю работу сайта.
• Учет всех SEO-потребностей — с ориентацией на специфику продвижения по всей России и в отдельных городах.
• Гибкость в работе с контентом — возможность детальной настройки и изменения контента для каждого города.
• Перенос существующего контента — все актуальные данные с прежнего сайта должны быть перенесены на новую платформу.

Объем работы был значительным, а сроки ограничены всего 3 неделями, что требовало тщательной подготовки и чёткого планирования.

Создание сайта, перенос данных и наполнение – 10 дней

Для реализации проекта было принято решение использовать поддомены, так как этот подход для Яндекса давал лучшие результаты в регионах, а Google за последние годы начал более охотно воспринимать поддомены как часть основного сайта. Для удобства работы был использован встроенный в WordPress функционал Multisite, что позволило применить единый дизайн и функционал на всех поддоменах.

Процесс разработки и перенос данных был организован таким образом, чтобы сократить трудозатраты и снизить стоимость работ для клиента:

• Дизайн, верстка и разработка выполнялись в едином потоке, что ускорило процесс.
• Каждый шаг разработки учитывал SEO-потребности, основываясь на проведённых аудитах.

В течение 10 рабочих дней был готов следующий прототип сайта:

• Развернута чистая версия WordPress.
• Сверстаны базовые страницы с использованием семантической верстки.
• Созданы кастомные типы записей для различных данных: статьи, лекции, новости, услуги, цены, отзывы, специалисты, города.
• Натянута верстка на WordPress.

После утверждения прототипа мы приступили к переносу данных со старого сайта и добавлению новых материалов:

• Создан и интегрирован отдельный ресурс для медиафайлов, который используется всеми поддоменами через стандартный функционал.
• Перенесено 700+ страниц с распределением по соответствующим разделам.
• Добавлены страницы для специалистов центра.
• Заполнен перечень услуг и цен в едином прайс-листе.
• Все города занесены в систему с объединением по регионам для поддоменов.
• Разработан функционал для привязки города к поддомену с автоматическим формированием контента и мета-тегов.
• Удалены дубликаты и схожие страницы.
• Настроены системы тегов для контентных записей.
• Установлена защита от спама.
• Проведена техническая оптимизация кода и настроено кэширование.
• Проведена базовая техническая SEO-оптимизация.
• Настроены редиректы и очищены цепочки перенаправлений.

Этот этап работы позволил создать структуру сайта, соответствующую всем SEO-требованиям, и обеспечить эффективный перенос и организацию контента.

Стартовая оптимизация и доработка – 11 дней

Для успешного ранжирования сайта в поисковых системах важно учитывать множество факторов, и каждый из них может способствовать продвижению в ТОП. Наиболее критичными являются релевантность контента и грамотно настроенные мета-теги, поэтому первым этапом была проведена базовая оптимизация мета-тегов на всех страницах, рерайт контента и его правильное оформление.

Затем мы приступили к доработке и расширению функционала, адаптируя сайт под специфическую тематику:

• Для всех публикаций был разработан и внедрен функционал привязки авторов из списка специалистов.
• Созданы функциональные блоки использования на страницах сайта:
• Преимущества компании и услуги
• Вопрос-ответ
• Специалисты, оказывающие услуги
• Связанные услуги
• Галереи сертификатов, лицензий, фото и видео
• Другие города региона для перелинковки поддоменов
• Автоматически формируемая карта на основе адреса поддомена
• Различные конверсионные блоки для подачи заявки
• Тарифы для стационарного лечения
• Прайс-лист для каждой услуги
• Акции и специальные предложения
• Отзывы по услугам
• Генерация HTML карты сайта для каждого поддомена.
• Уникальные robots.txt для каждого поддомена.
• Создание единой страницы с полным перечнем поддоменов по городам.
• Разработка кастомного виджета для перехода в социальные сети и мессенджеры компании.
• Комплексная проверка сайта перед его переносом на основной домен и генерацией поддоменов.
• Создание всех необходимых поддоменов для нужных городов.

В результате за 11 дней была выполнена важная работа по подготовке сайта, оптимизации функционала и SEO-элементов, что стало основой для дальнейшего продвижения наркологического центра. Этим завершилась третья неделя работы, и далее мы приступили к активному SEO-продвижению.

Мониторинг переезда на новый сайт

После глобальных изменений и переноса на новый сайт важно отслеживать динамику и видимость проекта в поисковых системах. При появлении проблем или резких изменениях в позициях необходимо оперативно анализировать причины и принимать меры. Однако в нашем случае переезд прошел без значительных проблем.

Не потребовалось акцентировать внимание на просадках в позициях или вылетах из поисковой выдачи, что стало отличным результатом. Система корректно восприняла изменения, и сайт продолжил стабильно работать в поисковых системах, что подтверждает успешность проведённых работ и минимизацию возможных рисков.

Оптимизация контента и SEO доработки

Работа по оптимизации контента и SEO продолжалась даже после успешного переезда. Мы вносили правки и улучшали страницы услуг на главном домене, что способствовало планомерному росту поискового трафика и позиций. Когда ключевые запросы начали входить в ТОП-10, а затем стабилизировались на определённом уровне, мы вновь провели анализ и продолжили улучшения.

В процессе было исправлено множество мелких деталей и внедрены значительные нововведения. Вот некоторые из них:

• Внедрение микроразметки отзывов, услуг и организации.
• Расширение семантики для увеличения охвата поисковых запросов.
• Обновление типов запросов (информационные/коммерческие).
• Внедрение перелинковки в прайс-листах для улучшения навигации.
• Оптимизация скорости сайта: сделана подгрузка видеозаписей по клику.
• Внесены правки юзабилити на основе анализа поведения пользователей и карты кликов в метрике.
• Добавлены способы оплаты для улучшения взаимодействия с пользователями.
• Разработана версия для слабовидящих.
• Внедрён поиск по сайту для улучшения навигации.
• Добавлены блоки "Поделиться" для информационных статей, чтобы стимулировать активность.
• Подробная информация о специалистах: график работы, последние статьи, списки услуг.
• Добавлены якорные ссылки для баннеров услуг и генерация оглавления для информационных записей, и многое другое.

Продвижение сайта представляет собой замкнутый цикл, в котором мы постоянно возвращаемся к анализу и ищем новые возможности для роста, захвата дополнительного трафика, устранения упущений и повышения конверсий.

Через полгода работы 75% запросов попали в ТОП-10 Яндекса. Конкретные цифры по конверсиями являются коммерческой тайной, но в целом конверсия выросла в 5 раз по сравнению с исходными показателями, что подтверждает успешность проведённой работы.

Борьба с индексацией

Одной из самых сложных задач в этом проекте стала индексация поддоменов, что сопровождалось упорным отказом Яндекса в принятии большинства страниц в индекс. Поддомены воспринимались ПС как отдельные сайты, и их индексация не шла так гладко, как мы ожидали.

На протяжении первых 3-х месяцев 90% поддоменов не попадали в индекс, что привело к необходимости внести дополнительные изменения в SEO-стратегию. Для преодоления этой проблемы мы применили ряд тактик и инструментов:

• Использование функционала вебмастера: Применение всех доступных методов для ускоренной индексации.
• Создание внешних ссылок: Увеличение авторитета поддоменов путем размещения ссылок на них на внешних ресурсах, что помогло повысить доверие поисковых систем.
• Внедрение дополнительной перелинковки: Мы создали эффективную перелинковку в рамках областей и регионов на страницах контактов, что облегчило поисковым системам процесс индексирования.
• Протокол IndexNow: Регулярное использование протокола IndexNow позволило ускорить индексацию новых и обновленных страниц на поддоменах.

Спустя еще 3 месяца после проведения всех этих мероприятий мы начали наблюдать положительную динамику, и поддомены наконец стали индексироваться по целевым коммерческим страницам.

Поддержка и продвижение проекта

После успешной реализации проекта мы продолжили работать с клиентом для обеспечения стабильного роста и поддержки сайта. Это включает в себя постоянную работу над улучшением показателей, а также помощь в адаптации под новые тенденции и изменения в алгоритмах поисковых систем.

Основные направления долгосрочной работы:

• Мониторинг позиций и трафика:
  После запуска сайта мы продолжаем отслеживать динамику позиций в поисковых системах, а также объемы органического трафика. Это позволяет своевременно выявлять проблемы и оптимизировать сайт, чтобы поддерживать его конкурентоспособность.
• Постоянная SEO-оптимизация:
  Периодическое обновление контента, внедрение новых ключевых запросов и оптимизация мета-тегов. Мы регулярно проводим аудит сайта и корректируем стратегию SEO в зависимости от изменений на рынке и в поисковых системах.
• Работа с обратной связью от пользователей:
  Мы продолжаем отслеживать поведение пользователей на сайте, используя данные из карт кликов и тепловых карт. Это помогает вносить изменения в интерфейс и улучшать юзабилити, что в свою очередь повышает конверсию.
• Обновление и улучшение контента:
  На постоянной основе добавляем новые страницы и обновляем старый контент, чтобы поддерживать актуальность информации и соответствие требованиям поисковых систем.
• Развитие региональных поддоменов:
  Каждый месяц анализируем эффективность отдельных региональных поддоменов и при необходимости адаптируем стратегию продвижения для разных городов. Это помогает поддерживать высокие позиции по ключевым запросам в разных регионах страны.
• Техническая поддержка и безопасность:
  Обеспечиваем регулярные обновления и мониторинг работы сайта для предотвращения технических проблем.
• Разработка новых функциональных возможностей:
  В ответ на запросы и потребности клиентов мы продолжаем развивать сайт, внедряя новые функции, улучшая конверсионные блоки и расширяя возможности для пользователей.

Подведение итогов

Проект по созданию и оптимизации сайта для наркологического центра «Нарко Центра» стал успешным примером комплексного подхода к SEO и разработке. Мы не только создали технически эффективный и удобный для пользователей сайт, но и обеспечили ему высокие позиции в поисковых системах. В результате нашей работы:

• Клиент получил стабильный поток обращений. Благодаря грамотной SEO-оптимизации, региональному таргетингу и качественной проработке контента сайт стал стабильным источником заявок из разных уголков страны.
• Сайт увеличил конверсию. Проведенные работы по улучшению юзабилити и внедрение новых конверсионных блоков привели к значительному росту конверсии, увеличив количество заявок и взаимодействий с сайтом.
• Решены технические проблемы. Сайт был освобожден от множества технических и SEO-проблем, таких как битые ссылки, неэффективная индексация и низкая скорость работы. Все это повысило эффективность и стабильность работы ресурса.
• Достигнуты высокие позиции в поисковой выдаче. Сайт занял высокие позиции по ключевым запросам, при этом большую часть запросов удалось вывести в ТОП-10 Яндекса, что обеспечило постоянный приток трафика.

Данный проект продемонстрировал важность интегрированного подхода, в котором сочетаются техническая оптимизация, внимание к пользовательскому опыту и долгосрочная SEO-стратегия. Также мы подтвердили, что грамотное использование современных технологий и инструментов позволяют эффективно работать с большими объемами контента и региональными поддоменами. В результате наш клиент получил не только качественный сайт, но и стабильный рост в поисковой выдаче, что значительно улучшило его онлайн-присутствие и помогло расширить клиентскую базу по всей России.